Trgovački lanac Kaufland pokrenuo je novu oglasnu kampanju u Zagrebu, kojom se reklamne poruke prvi put upućuju na jezicima stranih radnika, poput hindskog i filipinskog. Cilj kampanje očito je približiti ponudu prehrambenih proizvoda migrantima koji sve više čine sastavni dio zagrebačke radne i potrošačke zajednice. No, kampanja je izazvala niz reakcija – od pohvala do otvorenih prijava., javlja večernji
Na plakatima, koji se mogu vidjeti na billboardima i stajalištima javnog prijevoza diljem grada, prikazani su proizvodi karakteristični za azijske kuhinje, uz poruke poput one na hindskom jeziku: “Dom je bliže nego što misliš”. Na jednom plakatu na filipinskom jeziku piše: “Abot kamay mo na ang tahanan mo, lagah ng lasang kinasasabikan mo, presyong abot-kaya”, a u prijevodu na hrvatski: “Nadohvat ruke je tvoj dom, okus koji si priželjkivao, po cijeni koju si možeš priuštiti.”
Vizualno, kampanja je usklađena s prepoznatljivim crveno-bijelim dizajnom Kauflanda, ali u komunikacijskom smislu donosi značajan iskorak – direktno se obraća migrantima na njihovim materinskim jezicima.
Fotografije plakata ubrzo su se proširile društvenim mrežama i izazvale oprečne reakcije. Dok jedni pozdravljaju potez kao primjer inkluzije i priznanja stranih radnika kao važnog dijela društva, drugi smatraju kako uporaba stranih jezika u javnom prostoru narušava kulturni identitet.
Reagirale su i političke stranke. Domovinski pokret prijavio je Kaufland i predmetne plakate Državnom inspektoratu, a najavio je i konferenciju za medije koja će se održati u srijedu, 16. srpnja, s početkom u 11:00 sati. Na njoj će govoriti predsjednik Kluba zastupnika DP-a Ivica Kukavica, a glavna tema bit će, kako najavljuju, “problem korištenja stranih jezika u javnom prostoru”.
– Na ovome ćemo inzistirati, jer se mora znati koje mjesto u javnosti ima hrvatski jezik. U kampanji ćemo iznijeti i daljnje korake koje planiramo poduzeti – poručili su iz Domovinskog pokreta.
Građani su također podijeljeni. Jedni izražavaju podršku trgovcu zbog senzibiliteta prema novim stanovnicima grada, dok drugi pozivaju na bojkot.
– Mislim da je to odličan marketinški potez. Vidjela sam ih na više mjesta u gradu – na Draškovićevoj, pa i kod Kvaternikovog trga – rekla je jedna Zagrepčanka, dodajući da joj kampanja djeluje pozitivno i toplo.
Bez obzira na podijeljena mišljenja, Kauflandova kampanja otvorila je širu raspravu o jeziku, tržištu rada i kulturnoj dinamici suvremenog Zagreba.
