Novi izvršni direktor Tindera želi promijeniti imidž aplikacije i približiti je generaciji Z, za koju tvrdi da vodi drukčiji stil života – s manje alkohola i manje seksualnih odnosa.
Od kada je 2012. godine lansiran, Tinder je postao revolucionarna aplikacija za spojeve među milenijalcima. Međutim, nova generacija korisnika – generacija Z (rođeni između 1997. i 2012.) – ne doživljava aplikaciju na isti način.
“Ova generacija Z, u dobi od 18 do 28 godina – to jednostavno nije generacija neobaveznog seksa. Piju manje alkohola i imaju manje seksualnih odnosa”, izjavio je Spencer Rascoff (49), novi izvršni direktor kompanije Match Group, koja je vlasnik Tindera.
Tvrtka se sada usmjerava na razvoj opcija koje smanjuju pritisak prilikom upoznavanja, kako bi aplikacija bila primamljivija mlađim korisnicima. Jedna od novosti je opcija “double datinga”, koja omogućuje korisnicima da zajedno s prijateljem spoje s drugim parom.
Cilj: “Popraviti Tinder”
Rascoff je za The Wall Street Journal otkrio da će opcija dvostrukih spojeva ovog ljeta biti globalno dostupna, nakon što je prethodno testirana u Europi, gdje su rezultati bili pozitivni.
Na čelo Match Groupa, pod čijim su okriljem Tinder, Hinge i OkCupid, Rascoff je došao prije nekoliko mjeseci. Kao glavni prioritet istaknuo je upravo transformaciju Tindera.
U internom dopisu zaposlenicima, koji je poslao u utorak navečer, Rascoff je pozvao timove da ubrzaju razvoj novih funkcionalnosti, iskoriste potencijal umjetne inteligencije te dodatno pojačaju fokus na sigurnost korisnika, navodi The Wall Street Journal.
Također je naglasio kako korisnici ne traže samo brojna podudaranja, već kvalitetniju komunikaciju i dublje povezivanje.
“Korisnici ne žele više podudaranja – žele kvalitetu“, poručio je u dopisu.
To je osobito važno za generaciju Z, čiji su se članovi u velikom broju udaljili od Tindera, okrećući se aplikacijama koje više naginju ozbiljnim vezama. Prema istraživanju koje je 2023. provela banka Wells Fargo, među 500 ispitanika čak 85 % izjavilo je da ne koristi Tinder zbog njegova imidža aplikacije za “seks bez obaveza”. U istom razdoblju Tinder je zabilježio pad broja korisnika od 10 %.
